顺丰跳水的主要原因可以归结为以下几点：

1. 市场竞争激烈：快递行业竞争激烈，各大快递公司争夺市场份额，价格战频繁。顺丰在市场竞争中不断降价促销，导致运营成本增加，利润减少。

2. 运营成本上升：随着员工工资、燃油费、车辆维护等成本的上升，顺丰的运营成本也在不断增加。为了保持市场竞争力，顺丰可能不得不降低价格来吸引客户，从而造成利润下滑。

3. 业务拓展困难：随着互联网和电商的快速发展，快递行业的业务量不断增加，但顺丰在业务拓展方面面临一定困难。新业务的开展需要投入大量资金和人力，而且市场竞争激烈，很难立即获得回报。

综上所述，顺丰跳水的原因主要是由于市场竞争激烈、运营成本上升和业务拓展困难等多方面因素共同作用导致的。未来，顺丰需要进一步优化管理，提高效率，寻找新的盈利增长点，才能摆脱跳水困境。